CCTV曝光百度的背后

今天，CCTV继续在二套节目中抨击百度，至今已经连续四天了，但是节目的内容却越让人看越不是味道。从今年央视曝光淘宝假货、新浪微博平台虚假信息，再到对百度下手，这种有目的有策略的报道背后的动机不得不让人猜疑。

谷歌退出中国的后遗症

CCTV指控百度的问题，的确大部分都是存在的，但是中国搜索市场的问题，根本就不是搞一两次活动，曝光一两个负面就可以解决的，而是制度上的问题，当年谷歌搜索引擎那么好用，为什么央视要炮制“高也事件”以及“儿子事件”，无端将谷歌赶走，人为造成百度现在的垄断局面，这是谷歌退出中国后的必然结果，解决问题的关键还是制度。CCTV少瞎搅合，让谷歌和百度自由充分竞争，市场这个看不见的手会自动解决这些问题，网民会选择体验最好的搜索引擎，那些搜索体验不好的产品会被市场淘汰。

而CCTV在节目中，全盘否定搜索引擎的关键字广告商业模式，其采访的“专家”不是建议通过法律禁止竞价排名，就是要求网络服务商审查所有的发布信息。在他们眼里，这些民办网络公司本身就是公益组织，他们必须免费提供优质、准确的搜索服务给网民，并且不能有任何商业盈利，可能这些“专家”相信这是可行的，反正我是不信。

关键字广告的商业模式

百度的推广链接，和Google所使用的关键字广告（AdWords），都是一种成功的商业模式。传统上企业发布和刊登广告是件挺麻烦的事情，因为很难让需要这些产品的末端消费者看到相关的广告，通过电视、报纸、杂志这样的媒体发布广告，面对的是所有用户，传播效果稍纵即逝，信息的储存性差，记录不便也难以查询，同时广告成本非常高。

然而，随着互联网时代的到来，搜索引擎成为一个普遍的工具，关键字广告也就成为非常普遍而有效的网络推广方式。

关键字广告的基本模式是：当用户使用某一关键字在搜索引擎中进行搜索时，在出现的搜索结果页面会出现和该关键字相关的文本广告链接，以“广告”或“推广链接”显示，以区别于自然搜索结果。用户点击广告链接，进入广告客户的网站，广告客户就为此付费。

关键字竞价广告也为搜索引擎带来源源不断的收入，解决了搜索引擎的商业模式问题。让搜索引擎公司能够得到足够的收入，有能力为用户提供快速而优质的搜索服务。和传统的网络广告相比，关键词广告具有多方面独特的优势，如：1）广告定位性强，用户主动检索某一关键词的情况下才出现的相关的广告，2）按点击效果付费，广告被点击才付费，不点击不付费；3）价格相对低廉，按点击付费（CPC）价格相当低廉（个别热门关键词除外），使得网络广告投放费用大大降低。

当然，关键字广告的发展还存在很多问题，包括恶意点击加大广告成本、无效点击、点击率低等等，都需要在发展过程中慢慢解决，但是如果像CCTV这样，仅仅因为关键字广告存在的一点问题，就全盘否定搜索引擎的商业模式，那么CCTV对中国的互联网经济发展的作用就不是推动，而是阻碍。