2011年10月31日星期一

Google TV,不只是一部TV

Google选择和SONY合作生产Google TV,这是正确的选择之一。比起三星、HITACHI等知名TV生产商,SONY的产品让人更值得依赖。Google是想靠SONY在TV业界的高知名度和高可信度来打开它们在智能TV的市场,这无疑是明智之举。从宏观的战略目标来看,显然这第一步走得很漂亮,也很成功。

可是,从Google自身出发的话,我忍不住对它打了个问号,Google TV的问世,难道只是为了让TV拥有接入网络的功能吗?强大的Google显然胃口不是那么小的,依靠现在已经颇为成熟的、市场接受度已经相当高的、已经具有固定用户群的Android系统,Google完全可以做得更多,可以走得更远。从已经面向市场的Google TV I来看,不难猜测出,Google TV目前只处在试水阶段,功能整合后的强大,在一代身上还未能体现出来,毕竟硬件、接口、技术等的整合,本身就不是一件易事。且看市场的反应如何,再做出合理的应对措施,具有针对性地进入第二阶段的研究和开发,这是一个成熟的企业惯有的发展程序。再加上遭到包括ABC、CBS、NBC(暂时)在内的众多大牌电视台的抵制,Google需要做的还有很多很多。一个好产品,不仅要做到让用户满意,让同行折服,还要让具有竞争潜能的行业也对其俯首称臣。产品做到全民满意,这才是一个好企业的终极目标。

Google TV

从现在电脑与电视的广泛运用来看,许多用户早已通过笔记本接入电视机,将电视机作为显示终端进行互联网操作。这样的二合一,绝对不只是网络+电视这么简单,游戏在这当中的应用占了绝大部分。微软在游戏方面的实力不容世界小视,早在2006年(不准确回忆),微软就出了许多让玩家爱不释手的游戏手柄、仿真方向盘、手持枪等,供玩家接入游戏主机来操控游戏。电视作为显示终端的趋势越来越明显,各大TV商也绞尽脑汁争相研发出各使特色功能,让电视机成为电脑游戏的最佳伴侣,这就促成了现今计算机与电视机联姻成功的局面。两者的完美结合,不仅实现了用户使用真正大屏幕的愿望,也实现了人们线上娱乐与线下生活的有机结合(不再是一个人用电脑,而是一家人或一群人一起享受互联生活)。除此之外,最幸福的人非游戏玩家莫属了。随着等离子电视和液晶电视的相继问世,大屏幕超薄技术的研发成功,游戏玩家们不再需要躲在自己的房间,看着1X寸的计算机显示器而暗自不爽。现在,无论是在房间,抑或是在客厅,他们只想把心爱的计算机接入电视机,点击一下游戏启动键,就可以立刻享受到真正宽屏竞技为他们带来的快感。由此可见,电视机的发展,电视机与游戏的结合应用,是密不可分,是相辅相成的。任天堂作为世界最成功的、最著名的游戏制作公司之一,是独具慧眼的。Wii所取得的空前成功,更加证明了,电视机作为娱乐生活的显示终端,是唯一的最好选择。2006年11月19日,任天堂公司突然发布Wii,并举行大型宣传推广活动,从此进入了无线传感的游戏电视生活新纪元。

无线产品在人们心中总是具有几分神秘的色彩,无线传感器的到来,无疑更加剧了人们好奇心的空前膨胀,而任天堂公司凭借其制作的游戏及主机、掌机在玩家心中积累的高人气,使Wii的全球销量到达了前所未有的火爆。需求量之大,受欢迎程度之高,还曾一度让任天堂公司陷入供不应求的尴尬局面中。所幸老字号不是浪得虚名的,只用了一段不算长的时间,Wii的加大生产和不断投入大量人力、物力、财力进行后续研发,升级、强化和丰富,加入更多人们耳熟能详的游戏,使Wii越来越成熟,用户认可度越来越高,市场效益也越来越好。在Wii爆炸性销售期间,SONY的PS和微软的X BOX游戏主机也有参与到这场战争中,可是新一代产品PS3和XBOX360都不约而同地在提高游戏画质和增加主机影视功能上做了大量工作,可是它们始终没有与Wii的无线传感领域进行正面交锋,一直没有推出与Wii类似的传感接收器和游戏主机配件,而是坚持有线操作,坚持研发复杂性大型游戏。直到2010年,微软和SONY才相继推出能与Wii相提并论的Kinnect和PS MOVE,这样才又重现人们熟悉的游戏主机三巨头局面。市场只会对第一个生产新技术的产品给予反应,Wii显然已经在第一时间受益于市场的巨大反应了,而PS3和XBOX,则在后知后觉中回应。纵观现在游戏主机市场的份额,已经不再是2年多那样的一强两弱,微软凭借Kinnect的横空出世,来了一个华丽转身,在过去的5个月(Kinnect于美国时间2010年6月14日发布),XBOX360(与Kinnect捆绑销售)的销售额大大超过PS3和Wii,但相对于Wii的总销售额,XBOX的最新销售业绩,暂时还不值得一提。目前游戏主机市场,仍旧是任天堂、微软、SONY三大游戏巨头在主宰电视游戏,但不得不承认,任天堂的Wii是当代游戏主机中最成功的产品之一。Wii的巨大成功,为任天堂重回游戏舞台最闪亮处做出了无法磨灭的贡献。

游戏,对于课业繁忙、工作压力大的人们来说,是具极吸引力的。人们对Wii、PS3、Xbox仍处于持续高涨的热情之中,经济发展较快、消费力较强的人们,还在一步步起近它们,将它们变成囊中之物,绝对是指日可待。再加上非职业游戏玩家,如瘦身族、办公族、御宅族等,电视游戏对他们明显有着巨大的吸引力,无论是用计算机接入电视,还是用游戏主机接入电视,对他们来说,都只有一步之遥。只要画质再好些、可玩性再强些、语言再丰富些、功能再完善些,再加上顺应当地市场的有效推广,我们有十足的理由相信,潜在的购买市场将一触即发。

Google没有任何理由放弃游戏这一具有无限潜力的市场,与游戏制作商合作,必然是未来发展的一大战略步骤。但是选择和谁合作,似乎是Google接下来首先要解决的难题。是和SONY合作开发适合Andriod系统的游戏呢,还是和任天堂洽谈植入Wii游戏呢,抑或像Facebook那样,与本土的像Zynga线上小游戏开发商合作,先用有趣耐玩的小游戏抓获用户的眼球呢?如果选择任天堂,必然会遭到SONY的强烈反对,毕竟任天堂和SONY在游戏这一个领域里,既是老对手,又是死对头,要把他们关在同一个房间里,这实在不是一个令人放心的事情。和任天堂合作,还有可能导致SONY与Google合作的最终决裂,这个代价Google实在没必要付。与Sony合作的话,其游戏制作和开发的能力,必然会为Google带来不可估量的价值,但是如此一来,Google就只能跟着Sony走,这两家公司的合作,若SONY负责三个项目中的其中两项,这样必然会撼动Google在整个合作中的主导地位,严重的话,还可能要面临拱手让出话事权的局面。这不是Google的作风,而Google小子也绝不允许出现这样的结果。与本土的游戏制作商合作吗?放眼北美市场,不愿承认也必须得承认,似乎还没有发现能与SONY、任天堂相抗衡的游戏制作商,除了微软,另外一个互联网巨头,同时也是Google最强大的竞争对手之一,与微软合作,想也不会想。是不是因为还没有找到选择,在左右为难的情况下, Google TV I才没暂时没有游戏这一块?我们有充分的理由、有足够的信心,坚信Google TV未来会在游戏这一块也大放光彩的,只是不是现在。也许Google比我们想得早、想得多,悄悄地招好兵买齐马,正在研发Chrome Player了。

尽管计算机与电视的整合应用、游戏主机与电视的整合应用,早已成熟,但是,用户是否会抛弃原有的机电(计算机+电视机、游戏主机+电视机)组合,让计算机只回归到计算机自己的位置,而选择Google TV呢,这是Google需要考虑的一个重要问题。Google TV再加上游戏的基础上,再加入电视原有的成熟的画中画技术,让收看电视节目和网络、娱乐等同步进行的话,这会大大吸引用户的关注。请注意,这里只是关注。要使用户转向,从关注到购买,这似乎还有一段很长的路要走。根据互联网流量监测机构Hitwise数据显示,截至2010年3月13日美国社交网站Facebook访问量已经超越谷歌,成为美国最大网站,这是Google自 2007年以来首次被超越。Google已经看到,人们对社交网的需求越来越大,对社交网的依赖也越来越强了。网络不再只是信息传播的工具,它已经向信息交流和分享这个方向转型了。人们热衷社会网络生活,注重信息的交流和分享,如果Google TV仅仅是一部供全家人共同欣赏电视节目和简单的网络搜索的话,关注只会停留在关注上。人们除了需要一台可以上网的TV,还要可以和朋友进行即时交流的网络TV.

留给Google的时间是充足的,但也是紧迫的。一代既然已经出世,二代的研发就更加要快马加鞭。因为,人们开始对Google TV有更多的期待了:“Google TV,不只是一部TV”。

来源:宋彦投稿

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