苹果皮的抗争

这篇文章讨论的并不是现实中被削过的苹果皮，而是一款名为“苹果皮520”的iPod Touch周边。iPod Touch是苹果公司的重要产品，虽然命名上更像是传统iPod的延续，但相比继承传统视听功能的iPod shuffle、iPod nano、iPod classic而言，iPod Touch看起来更像是iPhone的简化版，两者的区别只在于能否使用电话、短信等运营商提供的通信和数据服务。

从这一点来说，创造“苹果520”这款周边的潘泳、潘磊两兄弟绝对是天才，并非是不能做，只是很多厂商没有想到或者迫于苹果的强势不敢去做。这绝对是一个聪明绝顶的创意：给iPod Touch加上一个壳，然后它就能够像iPhone一样打电话、发短信。这对于大量iPod Touch使用者，还有那些一直受限于价格而没办法拥有iPhone的用户而言，这未尝不是一个好的替代方案，超过2000块的价差对于大多数中国消费者都注定是一个艰难的决定。

所以当“苹果520”这样一款周边以视频的方式出现在互联网上的时候，无数人为它欢呼呐喊，有人说这是中国人的创新，也有人纯粹只是为了实惠而狂欢，包括央视在内的无数媒体对“苹果皮520”进行了报道，其中最煽情的莫过于南方周末的《‘苹果皮’兄弟仓库创业记》，甚至将他们两兄弟在仓库里打造苹果皮的经历对比了乔布斯的经历，似乎中国数码界的奇迹就快要呼之欲出。

很快，潘泳、潘磊两兄弟成立了衍生科技来运作“苹果520”这款iPod Touch周边，但是面对媒体和用户的强势关注，衍生科技进度似乎并不能满足大家的需求。首先他们之前并没有生产类似产品的经验，包括原材料的采购、产品的加工、销售，他们甚至缺乏最关键的电路设计组装经验，这一切注定了衍生科技的发展并不会太顺利。尽管有投资愿意跟进，但是投资的压力只会让他们陷入更大的慌乱之中。

产品上市了，“苹果520”的做工与苹果精致的工艺格格不入，软件频现Bug，而承诺中的GPRS上网功能却迟迟未能实现。同时也有大量厂商开始仿造类似产品，衍生科技称之为山寨苹果皮，但是他们现在仍然没有获得相关专利，甚至这些山寨货工艺比“苹果520”更好，还实现了GPRS上网功能，而最近还爆出中兴也将推类似产品，这让衍生科技受到更多用户和媒体的压力。

他们的产品不断降价，也越来越少回应外界质疑，只是告诉用户问题一定会解决的，而对于大量用户关于iPod Touch 4苹果皮的需求，衍生科技则表示正在努力研发，但是这话多少让人有点发怵。毫无疑问，衍生科技现在正处在一个关键的分水岭，生死只在一线之间。媒体的强势介入降低了产品的推广成本，但是如果产品的研发、设计、生产无法跟上节奏，将媒体的关注因势利导的话，这些关注最后就会变成压倒整个公司的最后一根稻草。助推是一件好事，不过如果下药太猛很可能变成拔苗助长，而衍生科技的命运还无法确定。

来源：XJP投稿，原文链接。