杀死知乎

知乎是什么，这是个问题。答案A：问答网站B：Quora中国版。于是，两个常见的热点问题随之而来：1.知乎跟百度知道的区别？2.抄袭的辩论，或者说相比Quora，知乎做了哪些创新？

一、知乎是什么？

这种热点似乎并不值得探讨，问题应该回归源问题：知乎是什么？就笔者个人的感知，还有答案C：

知乎是一个加重了原微博输出权重的变种微博。

跟微博一样，信息传递同样基于关注体系+关键字搜索，并且信息产生和传播的过程中，一样有转发，评论，@，#话题#，还有私信。只不过这里所谓的“信息”及功能的结构和表现形式不太一样，其中最最最大的区别是，信息被明确拆分成了问与答两种类型，并且在传递过程中地位不对等。

简简单单一句词：“知乎是什么？”在知乎，它是个问题，如果它出现在另一个问题的下面，它也算个答案，而在新浪它就是条微博。问，还是答，本质跟微博没有区别，你觉得不同，仅仅只是因为官方是这么暗示的。如果世上先有知乎后有微博，你也可以反过来说，微博是一个模糊了问答界限的变种知乎，一条微博的本质就是一个开放性问题的答案。

但是在这个变种里，问与答确实还是从形变延伸到了质变的，在微博的模式里，虽然有转发和原微薄的形式区别，但实际上，转发的地位等同微博，最后在搜索框里搜索关键字，两者的地位一样，完全根据时间来排序。在知乎，答案并不能被搜索。把“问题”、“答案”当成两类略有不同的微博形态，说加重了原微博输出权重，指是加重了问题的中心地位，或者说降低了答案的搜索地位。

研究这个看起来可能没什么用，但也许有用。确定一个准确的参照系，利于分析。首先这是个二八结构，不利于普通用户，在百度知道，小孩子也能提问，但在知乎，门槛很高，加之由于用户基数低，没有稀释作用，相互吹捧这类圈子影响更突出，俺也提不了问。微博以2为引擎，牵引长尾8，知乎的影响力来源同样得益于此，相似的，装逼装高端的运营胜过一切，得让人觉得没在新浪混那叫幼稚，没进知乎就不算高端。

毫无疑问的是，正因为信息结构由简单的一被拆分成了提问和回答两部分，门槛被提得更高了，与专业性定位双生而来的是，其包容性也大大降低了，局限性大大增强了。《老子》有云，一生二、二生三、三生天下，微博海纳百川式的定位、同样的核心影响力来源，同样的信息传播结构，意味着知乎未来的命运很大程度上取决于两大微博的态度，笔者一直怀疑，在知乎足够强大到成为一个生态之前，只要微博插足，知乎就会是历史，相反，百度的威胁不大。

用户需要的不是知乎，而是知乎背后的东西

之前看到过两个基于用户立场的需求疑问：

1.有问题，为什么不上微博问，而上知乎？

2.你为什么要去知乎回答问题而不是其他？

原因如下：

A.定位明确。人力资源的长尾之所以一直不能开发，因为信息过载，学习成本过高。“明确”这个词汇的价值在于通过指定范围来降低信息过滤的成本，从而提升效率，在不乏高质量的问答里，确实可以学到一些东西，尤其是没广告营销，这跟从出生就被视为营销圣地的微博那是天壤地别，今天的微博真的，拉黑掉了一大堆星座啊冷笑话啊经典啊之类的，信息还是没法看啊。

B.解除了评论限制。微博固有的140字，为信息容量和流转速度牺牲了发挥空间，当观点简洁极致时，说者成本低，听者理解匹配的成本却大。

C.至于为什么要去知乎而不是去其他地方比如“者也”回答问题。这是个运营问题。知乎稀少的邀请码和关注度塑造了某种情景，就像很多人去了新浪不愿意去腾讯一样，跟预期的自我实现有关，也跟自我表现时希望输出的那部分对象的浓度有关。

在用户寻求答案的过程中，更多是为了降低成本，提高效率，而在给与答案的过程中，更多只是增加一个更有效表现自我获得认同的秀场而已，在门槛奇高的情况下，你回答正不正确一点都不重要，你有机会回答本身已经产生优越感了。这些用户需求视角映射到微博上，至少存在两个重要推论：

A.用户需要更多有门槛的秀场来反衬自己在这个世界的位置，他们的作用就跟有没有被加V一样蛊惑人心，它提示新浪，未来围绕微博诞生的所有新产品，千万不要因人愤慨，而“顺应”民心开放给所有人，从一开始你就要无情的让用户死心：它将永不开放！

B.所有变种类产品一定要作为一个独立系统来做，不能直接导入已有的关系链，对用户时间分配形成实质性竞争关系，但对于特定的用户，微博可以作为一个分布式入口，以此来加重微博帐号的核心地位，这跟QQ把空间养大是一个道理。

从这上面，英明如你想必也看出来了，新浪微博整个一模一样的场地，只面向V和永远的邀请码，强化话题领域的声望，知乎就离over不远了。

二、知乎应该是什么？

武侠里有一种无上心法叫九阴真经，至阴至柔，练之可纵横天下，在过去的日子里，单向关注这一神功可谓至阴至柔，独步天下，挑动整个武林，威胁着盟主腾讯的地位。为了应对这一江湖后起之秀，稳固宝座，盟主唯一的选择便是跟着修炼九阴真经，不至于与神功无缘。只是，传说世间还有另一种至刚至阳的心法名叫九阳真经，明教教主张无忌曾因缘修炼成功，天下无敌，可惜后来失传了。

但是，武林却流传有一种说法，据说修炼该无上心法的关键要诀是气血逆行。

1、问答和微博的本质相反

思维的惯性，让后来者沿着quora的基本框架大同小异的发散下去，但现在的问题是，我们是否有理由怀疑，最大的问题并不出在细节差异上，而是出在原始基础上。

“我”认识马化腾，但他却不需要认识“我”，这种规则的本质是由内而外的辐射逻辑，马化腾存在了，才有了被关注、被交互的结果，“我”才有了去关注、转发、评论的行为，值得关注的人的存在是核心驱动力。

如前篇所述，知乎继承了微博的关注体系，但问答的本质并非如此，而是一种钓鱼逻辑，问题存在了，才有了答案的寻求，有了答案的诞生，才有了人与人交互这个结果。这个过程中，关注人并非原始目标，解决问题才是，“我”首先需要的是答案，只要答案正确，而谁的答案并不重要。

在前篇里，由于作者基于同样的影响力来源，基于同样的信息传播路径，得出了一个结论“微博是一个变种知乎”，并在这个结论基础上发散。只是该文立场本末倒置，知乎是什么其实毫无意义，知乎应该是什么，才有指引意义。

此前周鸿祎“愤慨”鄙视知乎圈一帮子所谓的高端用户自产自销，看似没理解知乎的苦衷，但某夜梦里意外惊觉这种批评是对的，因为真的背离了问答的初衷，真正的问答网站应该是现有问答平台的颠覆者才对，而不是微博的变种，它存在的必要性是可以解决提问者的需求，而不是回答者。

2、百度知道的流量比贴吧大

现在，是时候为前篇致歉并纠正的时候了，百度知道的流量比贴吧大，所以有理由怀疑，社交问答平台的前景不下于微博。杀死知乎，重新塑造一个神奇的问答新世界，未来，一定会有一个更强大的平台诞生……

下面是一个气血逆行的知乎版本，主要表现在：

A：只有问题信息流（提的问题+关注的问题）。

必须基于问题立场，而不是相反！

除非关注问题本身，否则，无论谁给出的答案都不在主页信息流里出现，即答案信息流不存在，但可在问题信息流里显示得到的回答数量+关注者数量（可附加文字）。

问题分原提问和关注提问，类似一条微博的属性，关注一个问题对应转发的性质，回答数量对应评论性质。

B：当“你”提交一个问题，你的问题并不是作为个人动态显示给你的粉丝，而是反向提交给你所关注的人，所谓气血逆行，指的就是这个信息流向。这一基本规则逆转，基于一个很现实的极限假设，你关注了马化腾，一个16岁的初中生又关注了你，那么，概率上能解决你困惑的是马化腾这个老江湖而不是那个初中生，除非他是韩寒。如果关注算45°仰视，那么有问题问老师更符合现实，是—45°俯身向学生提问不还是个媒体定位？

当然，知乎在岔路口走了另一条路，它认为，如果把韩寒们、类韩寒们，从茫茫人海中筛选出来，把—45°降成—5°，把整体素质方差降下来，概率上一样能提升问答质量。只是这样以来，注定是一个小众世界，永远不开放把酷耍到头是最优解。

事实上，知乎始终控制奇高的门槛为人诟病，确实并非装逼，而是被逼。只因quora想当然的错误继承了twitter，知乎又继承了quora的错误，选择了向下传递问题信息，才面临了两难抉择，或者牺牲质量交换数量，否则耐着性子慢慢来。

佛说因果循环，万事皆果皆有因，果然是，选择什么样的开始注定了什么样的结局。

3、改革任何时候都不会毁灭人类

为什么不逆转过来？

因为气血逆行看似会带来一个毁灭性的后果，走火入魔，金庸说的。由于输出渠道自己设定，不需要对粉丝负责，也许粉丝数无需过千，逆流而上的问题信息流便会湮灭一切，供求严重失衡，于是平衡被拖垮。如果你的百万粉丝都向你提问，那提问也就失去了意义，粉丝是人人喜欢的，但在这种规则下，粉丝越多，毁灭越大。

但是，如果逻辑走到这里就结束判定循环的话，是不对的。

如果根基问题A严重，解决A问题必然导致B问题，正确的逻辑不是放弃解决A问题，而是先解决A问题，然后用C方法，解决由此产生的B问题，再不行用D方案来应对解决B问题导致的C问题，除非绝对没有D方案，否则不能判定A问题无法解决。（当然，类似北韩这种国家从头到尾都是前者逻辑，因为要维持C，所以不能用B方案，因为不能用B方案，所以不该解决A.）

4、输出的控制

接下来引入一系列条件控制：

由于关注变成了选择输出对象，首先解除生化危机。

A：控制关注上限（不妨设1000人），所有人的原始求助范围合理，至于在哪里画这个圈是你个人选择。这里存在一个自然调节作用，如果你是马化腾，你关注的那1000人有100人关注了你的问题，而他们关注的人里平均又有100人关注了，那么最理想情况下经过第二次扩散这个问题就能达到1万关注，（请注意，关注一个问题等同转发）且不说这一万人参与者是否踊跃回答，就冲这么多人关注，就能激励想要获得认同的人去表现，对于一个寻求答案而不是发布新闻的人来说，能得到的答案仔细看够N天了，1000人的原始输出，对名家看似输出空间很小，但其实是个错觉，因为影响力天然摆在那里，隐性不平衡会自然调解……

切换视角，从问题输出转到输入。

这里存在一个关注极不均衡的问题，随着用户总数飙升，当100万人关注方舟子，提交给他的问题就会淹没他的主页，作为一个高端用户，被80万大学生崇拜是令人心旷神怡的事，但如果要去浏览这么多低质量、重复、没有新意的提问，只怕是唐骏都会毫不犹豫归隐田园了。但是不要紧，山人自有妙计。

B：问题信息流的输出端生成基于一种概率输出规则。判定条件如下：if相互关注，than 100%输出，else，输出概率=期待指数E*调节系数K，「期待指数E=（提问者的粉丝数/回答者的粉丝数）*（提问者的设定输出人数/关注上限）」。如此，在K值=1的情况下，当一个只有50个粉丝的的用户提问题，他关注了有50万粉丝的马化腾，该问题马化腾能看到的概率只有0.01%，看到后搭理他的概率大概也只1%，有效概率几乎是百万分之一，除非你直接去评论他的问题或者@，否则骚扰不到他。

在这个控制规则下，人们很快会逐步回归现实，相互都瞧得上才是王道，而明白盲目追星是无意义的，解决不了问题，名星们也会随之逆转过来，明白这首先是问题和解决问题的平台，明白一个人的受欢迎程度跟付出和热情有关，而不仅仅是高高在上的虚名。

但是严重的问题依然存在，一个好的问答平台不是一个二八平台，否则，就像微博上80%的长尾用户更愿意用QQ沟通那样，80%的用户有问题只会向百度知道提问。下面继续切换视角，解决一个粉丝为0的用户的提问需求。

C：引入用户标签，比如“产品”、“技术”、“宗教”、“C语言”，诸如此类。如果一个新问题被添加进“宗教”这个分类，系统将随机选择有这个标签的用户的mix（100，1%）名作为输出对象。当用户基数不够的时候取小值，当用户基数大的时候最多100个输出，意思是健全社会保障的同时不能猛如虎。为这些“幸运用户”之中的热情者赋予功勋值，另想办法让这个值有金融意义，借鉴知道问问的悬赏得分规则，加分提高问题输出概率是一个消化出口。

除此之外还是存在严重问题，其中最重要的是就是封闭性造成的话题衰减问题和问题定向需求。

D：进一步修正关注1000人这个核心控制器。

1、 允许树形分组，假如你关注了80%的互联网从业者，一个法律问题不需要骚扰所有的关注者，问关注的那10个法律工作者就可以了，这也是B里面期待指数公式后半部分的用意，定向输出对象越少，概率当越大才对。

2、 控制1000人中相互关注的上限比率，不得高于300人（这个数字大致是一个人现实交际的能力范围，也比较接近于twitter22%相互关注的说法，跟1000一样，可根据你更好的理解调整，理论上是宏观调控器）。如此，既更多的降低天然衰减，也可降低问题信息流规模，毕竟就回答者立场，乐于助人的精力是有限的，这个过程中能解决自己的问题并满足社交需求才是人们更希望的。

5、重申

社交问答网站存在的价值必要性， 是可以解决提问者的需求，而不是回答者。尽管用户兼有双重身份，但何者为基何者为楼是千秋大事，把“问答”这个大众概念而不是“高端”这个小众概念做到极致，知乎可以成为互联网的基础应用。而往后的格局变迁有1%在下文简解，你也可以把你的答案先写在手心，试试看小人所见是否略同。

三、无觅灭世篇

上文中里，你大概看出来了，那模型称之为反微博更贴切，不错，相当正确，仔细去看，反了一堆东西：用户关系反了传播方向反了粉丝处于中心位置了，木V了大牌们走下神坛了文化变了，封闭转开放了小众转大众了，向内衰减变成向外发散了，关键是，重心从答转到问了。

它完全具备成为一个渗透到互联网基础网页的开放平台的潜质，微博在做能做的事情，它统统都能实现，关键是，它不需要笼罩在微博的阴影下了。

想象一下，明年这个时候，你在月光博客阅读文章，某段不太明白，然后划一段文字，愤怒点击一个知乎按钮，向本人责难：“你妹的替知乎写得什么软文，是帮还是害呀？”

既是一个评论，也是一个问题。

这难道不是很有趣的事吗？本人会正儿八经回答你：

“当然是帮呀。当未来的方向清晰，强势的门庭世家确实会毫不犹豫的挥军开拔那个地方，只是两点之间，直线未必最短，小人们唯一能做的事是测出一条必经之路，判断路上有哪些关隘，提前占领掉。依个人直觉来看，今天的知乎微博也未必杀得死了，因为知乎无V，让凡人成为V光闪闪的神，让神走下神坛，是两种截然不同的文化，在问答的世界里，你少拿那个V来吓唬我。”

信息的细分

需要对一个信息单元仔细分类：

1. 主体信息<body>。

2. 附属信息，包括<头信息>或者说父信息，及子信息。

3. 由外而内的反馈信息。

一篇博客、一条微博、网页、新闻、图片、视频，有没有标明作者的等等都是主信息，以“我”为中心，辐射给读者。而附属信息分别以标题、#话题#、标签及备注、跳转链接为父类、子类代表。而反馈信息，最显著的代表是评论、回复，其次是评价。

此外还有种介乎中间态的相关，其代表是编辑推荐、无觅的推荐，本站或外站的相关内容。

转发功能的诞生算是第一次突破了这个现象，当你执行评论这类增加附属信息的操作时，同时把它转化为另一则信息中心的主信息，那是一个划时代的发明。

无觅的困境和变化

在没有“同时转发”这个选项之前，即使是点评类网站里，评论行为始终是从属地位，换而言之，评论本身这个行为没有给评论者带来一个落地的根，一个以自己为中心的根，故而很难被沉淀。（到腾讯微博上看一看，无附加转发的比率超级大，这是从属地位和主体地位受欢迎程度天壤地别的证据）

过去在《微博变种与RSS变种》里提到过无觅。各位读者今天想必也不太陌生了，无觅的插件覆盖了很多独立博客，如果没有竞争对手遏制，他也许未来无处不在。

为什么这么多网站加入呢？很简单，因为它的推荐机制有一定的发散作用，直接绕过编辑推荐，把结果交给客观规则而不是人的主观否定。并且突破了稳定甚至有衰减的关注体系，所谓推广，就是打破既有平衡，让优质网站受更多关注，让垃圾站点被更多的替代，有效与否，在内功质量，当然那些低成本的垃圾推广行为要除外。

但是在当时，个人也提到了一个否定性忧郁，因为对于读者而言，阅读进化是从信息缺失到信息过载发展，突破关注体系降低了确定性，当更多读者来了又走了，自身不能控制一个平衡，无觅对于网站的推广价值前景堪忧，为了维持，会依赖运营带来的外力输入，这个关系里，看似对网站的推广价值是它的卖点，但最终而言读者的需求才是决定趋势的因，对网站的推广价值是结果。

因为缺乏沉淀读者的足够向心力，无觅成为一个独立平台很难。

但是当时没有看到其后的变化。

在这之后，无觅的插件做了一些持续的改进，一开始好像只有“你可能还喜欢”这个本站推荐，后来似乎了多了一排，应该是外站内容推荐，再后来多了一个喜欢按钮，而现在变成了把内站推荐封在一个推荐按钮，与喜欢这个按钮排在上面，下面你可能还喜欢的那个推荐貌似有一部分是外站内容推荐。

这个设计改动过程虽然简单，但花了很大心思，是针对自身问题的优化方案。最初的时候，站内推荐是个内循环，本身不存在发散价值，跟任何博客系统的推荐没太大不同，对网站而言，接受这么个插件的价值是无觅网站上的推荐，但上面再次提到了，不能自我平衡，留住注册用户是个大问题，所以需要外站内容推荐这个无需用户注册的输出口，有点联盟交换的意思。而无觅的喜欢按钮本身并不带来输入输出，但其简单易用性既可能关联到了推荐算法，同时跟推荐按钮摆一起，加之图标赏心悦目，能产生一定引导，在培养用户习惯上有很大意义，非常的人性，这看似非常简单的一个改良实则非常一大步。

通过上面对信息的细分，朝着尽可能的替换附属信息这个方向，朝着破解从属地位的方向，朝着给自己补一个实心内核的方向，看上去未来无觅还会有一些可能的变化、潜力：

A. 喜欢这个按钮附在社交网络里，威力巨大（由于目前无觅的网站内核很弱，该潜力完全没出来）。

B. 下一个可能会被添加的按钮可能是标签按钮。（一个根据时间排序，甚至不需要中心的新闻贴吧）

C. 下一个可能致力于替代的是评论区域（if无觅给了评论者一个根）。

如果推荐算法里时效性能更加突出、发散能力更强的话……补上一个中心，无觅可能成为一个开放、终端分散的新闻平台。

无觅的真正潜力并不局限于独立博客，应该注意到的是，他的插件直接镶入到了网页，那是互联网无处不在的基本终端形态，基于算法来推荐信息，尤其是基于（标签）关键字的搜索输出，依稀沾了浓缩版搜索平台的特征，还有那个喜欢按钮，跟传说中Google那个+1似有相通的地方。

唯一遗憾的是，对用户而言，无觅缺根，外强中干。

问答之战的战略要地

虽然无觅平台内部漂浮无根，是个制约性短板，但它的插件与大量网站相融，却形成了一个良性的系统，并且可以变得更加优良。它本身不足以成就一个平台，但其潜力，其所占据的资源，如果加上气血逆行的知乎呢？

回到信息的传播方向上，气血逆行的知乎，天然有发散的意义，如果像微博一样渗透到网页终端，把评论行为提问化，既破解了反馈信息的从属地位，也为网站方带来发散作用，并且逻辑上，所有的反馈信息都可以被覆盖：

评论（提问）、评价（赞同、表示感谢、没有意义）、相关推荐（类型、来源、作者）。

对比无觅，两者惊人相似，把评论当成问题发散，喜欢按钮对应于赞同、表示感谢、没有意义，推荐话题跟推荐文章是完全相同的道理，其次是知乎基于话题分类，事实上存在一个基于关键字的搜索输出口，跟无觅可以覆盖的关键字输入端恰好成对，最关键的是，知乎是一个社交关系内核，这恰恰是无觅的短板。

基于以上，可以结论的是，看似八杆子打不着的两产品极有可能殊途同归，当两者进化到某种阶段必有一生死战，哪天知乎或者其他问答平台气血逆行成了一个大众网站了，推一相同插件，无觅就要被替代了。

反过来，在这之前的乱世纷争里，谁先收购、合作或者杀死无觅，会占据非常有利的媒体位置，足以挟广大独立博客的影响力以抗门户。

一个缺根，一个只有内核，刚好优劣互补，内外循环打通，天下可定1%，至于其他各类贴身近战、强攻固守的99%，实超出了本人所能参详的范围。

自古破而后立，期间凶险，知乎是选择厮杀一个开放平台潜质的全新世界，还是死守一个高端社区潜质的产品，只在一念之间，将来的历史自有分晓。

来源：越石父投稿。